Considérons un exemple concret pour illustrer l’expertise en référencement payant (SEA) : imaginons deux concessionnaires automobiles cherchant à apparaître dans les résultats de recherche pour le terme « voiture d’occasion ». Chaque concessionnaire élabore sa stratégie marketing en fixant un budget global (habituellement quotidien) et un coût maximum par clic. Google (ou Bing) classera ces entreprises dans les résultats de recherche en se basant sur un système d’enchères et de demande. Le coût par clic le plus élevé sera privilégié, mais apparaîtra moins longtemps en raison de l’épuisement rapide du budget quotidien.